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康源口腔

中国高端口腔医院高标准引领者

BLUE OCEAN STRATEGY

品牌:康源口腔

品类:医疗服务

服务:品牌战略营销全案,品牌策略,品牌塑造,品牌形象

中国高端口腔医院高标准引领者
        杭州康源口腔专注于高质量的口腔医疗服务,,自成立以来,一直秉承韩国技术,服务中国的理念,引进国外口腔先进技术和设备,为都市人群提供种植牙、牙齿矫正、牙齿美白、牙齿修复美容、儿童牙科等口腔健康服务。康源口腔组建了一支留美归国齿科专家、韩国权威齿科专家、国内公立医院资深专家的国际化医疗团队,以卓越的医疗技术及丰富的成功经验,为每一位顾客提供健康的专家级口腔医疗服务。




 
一、蓝海策略主要为康源口腔重点解决了以下问题
 
1、制定品牌差异化战略,确定专家级口腔医院的高端定位。
 
2、挖掘和塑造高端口腔医院的品牌价值,建立传播语系。
 
3、塑造品牌视觉标志,规范和统一视觉传播体系。
 
4、建立专家级口腔医院健康理念和服务标准体系。
 
5、规划线上线下整合营销方案。
 
 
二、【差异战略】:洞察消费者逐渐增长的口腔健康观念,与传统口腔机构卫生不规范形成差异,将康源口腔20年临床经验及20位口腔专家,定位成专家级口腔医疗机构,与竞争对手形成区隔,建立专家级消费认知,在服务上率先提出三项品质承诺,并采用国际先进设备,同时梳理出专家级健康理念与服务标准,重新塑造专家级品牌形象,获得杭州市场消费者的一致青睐,成为口腔医疗市场中的一匹黑马。
 
 
 
 
三、创造差异,才有价值
 
差异战略是营销的首要问题。唯有创造差异,才能让顾客优先选择你的品牌,记住你的品牌。蓝海策略通过探寻市场竞争机会,研发品牌战略方向,策划顾客优先购买理由;运用蓝海三大维度:竞争维度(竞争格局、机会点、价值观)、认知维度(这是什么、有何不同、何以见得)、产品维度(功能卖点、场景需求、产品结构定价),建立差异化的品牌核心竞争优势,从而使品牌在行业竞品中脱颖而出,占领行业至高点。
 
 
四、塑造差异,才有力量
 
建立蓝海品牌十二大基因体系(品牌名称、品类名称、营销口号、建立信任、品牌标识、识别系统、品牌色彩、品牌空间、网络电商、品牌包装、品牌IP 、 品牌故事),将品牌战略视觉化,与消费者建立差异化的品牌认知,每一个视觉触点,都要塑造品牌的独特价值。
 
 
五、传播差异,才有销量
 
集中企业所有内部资源与外部资源,将核心差异价值在目标人群传播、放大,再放大。与顾客所接触的信息载体均为媒体,所谓万物皆为媒体,如包装、品牌官网、店面形象、名片等;蓝海策略品牌传播,通过完善的媒体与渠道的整合规划,将线上媒体(搜索引擎、电商平台、社交媒体、新闻媒体等),传统媒体(电视广播、户外广告、杂志期刊、电梯媒体等),运营活动(招商活动节日营销、定制渠道等),精准传播目标消费人群。
 
蓝海策略认为最好的媒体是口碑,人人口口相传,这就需要打造极致的产品,拥有独特的差异价值,良好的客户体验,从而降低企业传播成本,实现品牌自动化的持续传播。



















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