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中国移动

中国移动世界500强企业

BLUE OCEAN STRATEGY

品牌:中国移动

品类:集团 / 企业

服务:品牌塑造,空间设计

中国移动-品牌空间战略升级
        中国移动通信集团有限公司(简称“中国移动”)是一家基于GSM、TD-SCDMA和TD-LTE制式网络的移动通信运营商。中国移动由其控股的中国移动有限公司在国内31个省(自治区、直辖市)和香港设立全资子公司,并在香港和纽约上市,主要经营移动语音、数据、宽带、IP电话和多媒体业务,并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口经营权。注册资本3000亿人民币,资产规模近1.7万亿人民币,员工总数近50万人。 2019年7月,《财富》世界500强排行榜发布,中国移动通信集团公司位列56位 。2019年7月,中国移动在中国500强排行中,排名第8 。“一带一路”中国企业100强榜单排名第10位。 2019年12月,中国移动通信集团有限公司入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌 。
一、蓝海策略主要为中国移动提供了以下服务
 
1、空间环境战略升级,融入中国移动企业品牌文化至于各空间。
 
2、塑造中国移动大厅空间环境品牌形象升级,提升企业品牌力。
 
3、为企业员工提供设计多功能活动中心,构建企业文化活动中心。
 
4、将原空间布局进行重新规划,使新设计的空间更加宽敞明亮。
 
5、整体提升企业品牌形象及文化资产的积累等。
 
 
 
 
二、品牌空间战略升级

经过中国移动和蓝海策略双方会议的探讨,最终确立了本次的核心任务为整体提升中国移动大楼整体企业品牌形象的升级服务,首先对原空间进行了现场勘测,发现目前现场的不足与优势,同时对企业的需求进行了明确的梳理,对各个空间确定了功能分区,将大厅的环境设计进行了探讨,把缺乏品牌名的形象大厅和绿植等元素重新设计,将原有的三层挑空空间在第二层进行分割,使得一层大厅空间高度为两层,避开原有大厅高度太深的畏惧感,另将三层的空间作为企业的物联网展示中心,且与三层的会议层、展厅,有机形成一个互动展厅。
 
对企业综合活动中心,重新对整体进行布局规划,实现动静分区,天地呼应,将原有挡光隔墙全部去除,让更多阳光和空气进入室内,将原有较粗大的称重柱体进行灯箱与镜面相结合的处理,既去除了原有柱子的笨重感,又增加了企业文化的展示面;“正德厚生,臻于至善”为中国移动企业理念,将其设置到文化中心的出入口,让员工及参观的人都增加对企业的认同感。通过三个月的规划设计以及第三方装饰企业的配合,最终将设计效果完美呈现,得到企业领导认可与赞扬。















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