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翰尊国际酒店

鲜明六朝古都历史差异定位

BLUE OCEAN STRATEGY

品牌:翰尊国际酒店

品类:酒店

服务:品牌策略,品牌塑造,营销策划全案

鲜明六朝古都历史差异定位
        瀚尊国际酒店位于南京汤山,临近汤泉湖、紫藤园、美岭公馆旧址等。酒店建筑面积约3万平方米,是一家以民国建筑风格兴建的度假酒店;拥有典雅舒适的客房,专设行政楼层与套房外;另有多套不同风格的温泉别墅,是招待贵宾政要的上选。酒店配备茶饮会客、健身房、网球场、迷你高尔夫、桌球室、棋牌室等,按照高星级标准修建,是一家集住宿、餐饮、茶坊、水疗于一体的综合型酒店,御至生活,尊享奢豪。
 
 
 
 
一、蓝海策略专家主要为瀚尊国际酒店重点提供了以下服务
 
1、制定品牌差异化战略,策划六朝古都皇家酒店的品牌定位。
 
2、挖掘和塑造瀚尊国际酒店的品牌价值,建立其核心竞争力。
 
3、塑造品牌视觉标志,规范和统一视觉传播体系。
 
4、开发瀚尊国际酒店视觉设计、主题海报设计。
 
5、规划线上线下整合营销传播方案。
 
 
二、【差异战略】:通过鲜明的六朝古都历史差异定位,制造六朝古都的皇家酒店与国内多数欧式风格的酒店形成对立差异,强化六朝古都的皇家酒店不仅档次高,更有鲜明的六朝古都的文化特色,以及酒店独具的皇家地位,强化消费者自住或接待贵客心里预售,推动翰尊国际酒店成为行业里的皇家品牌。
 
 
 
 
三、创造差异,才有价值
 
差异战略是营销的首要问题。唯有创造差异,才能让顾客优先选择你的品牌,记住你的品牌。蓝海策略通过探寻市场竞争机会,研发品牌战略方向,策划顾客优先购买理由;运用蓝海三大维度:竞争维度(竞争格局、机会点、价值观)、认知维度(这是什么、有何不同、何以见得)、产品维度(功能卖点、场景需求、产品结构定价),建立差异化的品牌核心竞争优势,从而使品牌在行业竞品中脱颖而出,占领行业至高点。
 
 
四、塑造差异,才有力量
 
建立蓝海品牌十二大基因体系(品牌名称、品类名称、营销口号、建立信任、品牌标识、识别系统、品牌色彩、品牌空间、网络电商、品牌包装、品牌IP 、 品牌故事),将品牌战略视觉化,与消费者建立差异化的品牌认知,每一个视觉触点,都要塑造品牌的独特价值。
 
 
五、传播差异,才有销量
 
集中企业所有内部资源与外部资源,将核心差异价值在目标人群传播、放大,再放大。与顾客所接触的信息载体均为媒体,所谓万物皆为媒体,如包装、品牌官网、店面形象、名片等;蓝海策略品牌传播,通过完善的媒体与渠道的整合规划,将线上媒体(搜索引擎、电商平台、社交媒体、新闻媒体等),传统媒体(电视广播、户外广告、杂志期刊、电梯媒体等),运营活动(招商活动节日营销、定制渠道等),精准传播目标消费人群。
 
蓝海策略认为最好的媒体是口碑,人人口口相传,这就需要打造极致的产品,拥有独特的差异价值,良好的客户体验,从而降低企业传播成本,实现品牌自动化的持续传播。











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