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作者: 2020/12/30 品牌策划 品牌设计 品牌营销

品牌策划公司主要是做什么的?
在国内,#品牌策划公司#的业务一般包括三方面:品牌文化建设、品牌视觉设计(VI)、品牌推广。
 
 
一、品牌文化建设:把品牌说成故事
 
品牌文化,是一种品牌内驱力。
 
除品牌故事外,品牌文化还包括更系统的品牌文化方案,包括品牌命名、宣传标语、品牌理念等。每一个品牌文化建设的环节,都是在为品牌建设服务。
 
二、品牌视觉设计:为品牌赋予价值
 
品牌视觉设计是一个将品牌具象化的过程,包括LOGO设计、IP设计、产品包装设计、线下物料设计等。
 
1、LOGO设计
 
LOGO是品牌的识别符号,能够传达品牌要素,传递品牌价值。
 
2、IP设计
 
企业IP分为吉祥物IP和领导人IP两种。
 
 
吉祥物IP,譬如熊本熊、QQ企鹅、小黄鸭等,通过品牌ip形象设计,赋予品牌人格化魅力,便于企业推广宣传。
 
领导人IP,多出现在头部企业,比如聚美优品CEO陈欧、格力空调的CEO董明珠等,以领导人作为品牌卖点,强化品牌印象,推广品牌价值。
 
三、品牌推广:把品牌推给会喜欢的人
 
品牌推广,简单来说,就是企业需要明白:我的产品的消费者是谁?他们活跃在哪里?
 
圈定消费群体,需要进行大量的市场调研、用户调研、行业调研,依据调研进行人群画像,通过人群确定推广平台。
 
每一个品牌在进行推广时,都不应该人云亦云,“两微一抖”并非所有企业的标配。进行品牌推广时,企业需要忠于自己的品牌DNA,去运营符合自己的品牌调性的平台,进行精准营销。
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